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百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指

时间:2021-09-10来源:工作餐菜谱

  目常移动程序化广告形式有:banner、插屏、全屏、视频贴片、信息流等。今天本文就来详解下:对于这些不同的广告形式各有和优势?广告主应?

  前断时间,兔子刷网站时看到:2016年中国移动程序化购买展示广告规模为103.1亿,较2015年增长206.2%;预计未来三年,其仍将维持对高速的增长。

  字规模之大,都吓到了兔子的崽。不过由也看出广告的重要程度。而就目前常用的移动程序化广告形式有:banner、插屏、全屏、视频贴片、信息流等。

  所以,今天兔子就来详解下:对于这些不同的广告形式各有哪些特点和优势?广告主应如何选择?

  指夹杂在用户浏览、阅读容中的广告形式。像新闻平台、社交平台、浏览器等。目前形式有:

  3.相比其他广告形式,信息流更符合人群兴趣,更易激发受众主动性,促进其接受、分享、二次传播等

  广告的常态化,以及用户新鲜感流失,其投放效果难以达到预期。日后会更加广告主的创意以及选材

  素材与创意是相辅相成的。所以,在创意撰写上,要符合人群需求点,以数据作指导,避免自嗨;在素材选择上,要能增强创意效果。

  比如下图,创意内容为脸部测试,在素材选择上,利用肤龄、得分等文案,和创意需求相呼应,增强创意效果。

  落地页是承载转化的关键,建议在保持和创意需求相呼应的前提下,利用热图工安阳市专治癫痫病的知名医院具来分析用户访问落地页后的行为,了解落地页哪些内容吸引了访客注意,而有针对性地进行优化,以提高转化率。

  比如下图,是谷歌框的热力图,从图中可看出用户目光较集中在左侧顶部,且浏览方式为从左到右,呈F模式。而这也是为广告形式较出页面顶部。

  即在精准定位目标受众的基础上,要根据受众时下所在的时间段、地理位置、状态、用(媒体)场景等不同,设计与场景高度融合的物料,从而保证广告贴合 TA 的需求,提升广告吸引力和点击率!

  比如下图,利用“北京”为创意切入点,极大程度了提升了用户的点击率以流量精准性。

  即在投放前分析媒体调性、频道类别及页面内容等,进而将企业的推广信息投放在强相关频道类型和内容周围。

  新闻类、社交类 APP是信息流广告最常用的媒介类型。比如今日、网易新闻、微博、微信、陌陌等。

  主要形式有:横幅广告、旗帜广告等。一般出现在APP界面顶部或底部,有静态图、GIF图、文字链、或多帧图片滚动的动画图等表现形式。

  2.若设计粗糙或定向不够精准,容易影响受众上网体验,从而造成不良印象及广告费浪费。

  据数据表明:320*50、640*100 等尺寸效果最好。当然,具体情况还要根据不同 APP、不同品牌诉求而定。

  广告主要含品牌 LOGO、价值主导(产品卖点)、行动召唤等三大元素。而这些廊坊癫痫病治疗贵吗元素间的配合要层级分明、主题明晰、卖点突出、色彩协调,当然更要符合用户浏览习惯等。

  比如下图,在顶部突出“池”品牌logo,并突出“百万盛宴”这个文案吸引用户点击。

  文件最好小于 50-100KB,因为用户打开页面后会直接向下滚动,若文件过大,则加载缓慢,有可能“赶不上”用户的“手速”,让广告无法被看到。

  即 Banner 广告要和页面整体格和上下文格、内容等完美搭配、相得益彰,靠过度夸张、突兀的设计来强吸眼球;同时,广告也不要过分融入而让用户难以辨识。

  比如下图,便是一个错误的栗子。广告图片较低,且内容杂乱,未和页面完美融合,给用户一个良好的视觉体验。

  大多数平台都有 Banner 广告;一般纯工具类 APP(天气、游戏、翻译、阅读等)底部 Banner 较常见。

  一般在应用(游戏、视频应用居多)暂停、过关、跳转、退出时以半屏或全屏的形式弹出,展示时机巧妙避开用户对应用的正常体验,用户可选择点击或忽略。

  2.如果设计粗糙或定向不够精准,容易影响受众上网体验,从而造成不良品牌印象。

  即选择与应用相关的广告边框、字体、图片等,提高广告的吸引力、降低用户干扰,从而更好的实现广告效果。

  广告尺寸最好等于或大于手机屏幕一半,可设计 600*600、600*500 等尺寸。

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  开屏广告出现在 APP 启动加载时,一般会全屏展现 3-5 秒(有的可跳过),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面,且一般不可点击跳转(当前一些平台可支持跳转,如腾讯广点通、灵集XTrader 等)。

  3.开屏广告仅在应用启动时展现,而在一般情况下,同一用户不会频繁启动单一应用,因此与其他广告形式相比,同样数量的广告展示下,开屏广告能覆盖更多的独立用户。

  1.如果推广预算有限(比如低于 10 万),不建议投放热门 APP 开屏广告。

  2.开屏广告媒体素材审核相对更严格,需要提前(一般两天)线.如果是电商类品牌主或应用推广类品牌主(下载 APP),最好选择可支持点击跳转(deeplink)的平台。

  5.某些开屏类媒体支持地域定向(加价售卖),有此需求的品牌主可定向选择以节省预算。

  7.投放经验表明:红包图模式适用于理财类广告、单图模式多适用于品牌广告;拼图多图模式或行动召唤类模式更适用于电商广告等。

  大多数 APP 都有开屏广告,如:搜狐新闻、墨迹天气、金山词霸、美柚等。

  广告形式是视频媒体,一般分为前贴(pre-roll)、中贴(mid-roll)、后贴(post-roll),时长分为 5s、15s、30s、60s 甚至更长。前贴是视频播放前出现的广告,中贴是视频播放中途出现的广告,后贴是视频播放结束后出现的广告武汉市看癫痫病的好医院

  如果观众不喜欢看还强迫看,用户体验差,广告主不仅没有收益,还有可能造成负面品牌印象。

  如果允许用户跳过,并且通过标记跳过时间点来判断这个用户对哪类广告更感兴趣、且感兴趣程度,进而指导后续做到更精准的广告推送。

  随着互联网的发展,各大产物都在互联网化,而各大APP以及平台也在想法设法增加自身广告形式。

  但,广告形式虽多,在投放上依旧可圈可点。建议各位广告主在选择上要根据自身营销目标来进行。只有选择符合自身推广的广告形式,才能更好地达到裂变效应。

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